昨天，上海《新民晚报》记者张艺写了一篇文章《能感动观众，为何不能拥有市场》摘抄如下：“ 其实，看过《我的梦》文艺晚会的观众，一定会被这些残疾人不屈的努力所感动。而且，在戛纳的电影沙龙上，记者也曾经询问...来宾.....表示赞赏。......应该给小众影片提供交流放映的平台。而《我的梦》在电影交易市场上遭遇的尴尬状况，再次提醒上海乃至全中国的电影市场，建造艺术院线不能再是一句空话。”我看了之后特别冲动地给报社打了个电话，想和他探讨一下，结果没有人接电话，作罢。
我觉得他提了一个特别好的问题。这位可爱的记者仁兄肯定特别困惑，言下之意~~观众是上帝，观众都被感动，嘎纳评委都说好了.....为何不能拥有市场？是不是我们这些人太势力眼了？是不是我们政府不够力度？应该建造艺术院线支持这些电影？
是啊！为什么？到底为什么？
1、电影不仅仅是艺术。
前天晚上和周黎明聊天，聊到一句话，说“在好莱坞三四十年代，艺术这个词只是在电影制片厂过道里偷偷说的一个肮脏的词”，周老大是一个很特别的人，非但电影评论的好，还非常有市场意识。他特别认同我的话，电影不仅仅是艺术，他是商业和艺术的完美结合。要想把票房卖得好，仅仅是感动不够的。他也提到了某导演的烂片，市场反馈特别好，就是能卖上票房。
其中的原因是什么？符合了市场需要
为什么很多影片叫好不叫做？很简单，不符合市场需要。
简单吧？不简单，怎么符合市场，什么样的影片适合？如何去运作？如何去平衡艺术和商业？这看似简单，做起来难。
首先你得了解到底谁在支撑票房。目前中国电影院的主流的受众人群年龄结构怎样？收入怎样？学历怎样？他们的消费习惯怎样？
2、中国都是谁在支撑中国票房，你清楚么？
在上海电影节的《金爵》论坛上，CTR总裁田涛接受记者采访的时候，说到影院的受众研究，根据CTR的数据，看电影的观众群体偏年轻。
这是新生代的CMMS数据库中的电影人群数据， 从以上的图表可以看出，看电影的群体是偏年轻化的，而丁俊杰教授在今年三月份的广告大会上指出，“警惕电视人群的老龄化趋势”，实际上，电视群体和电影群体已经出现了明显的“分众化”趋势，电影人群是消费力旺盛的年轻群体，而电影群体是偏年轻的，他们到影院看电影的目的是为了娱乐，谁有功夫看慢腾腾的艺术片？
我觉得《城市快报》的记者 齐兵倒是很有敏锐性的，他写了一篇《影院和商场一场热恋在上演》，现在的影院都是位于商业中心，去哪里的人就是为了娱乐，这是他日常娱乐的一种方式而已。
我们从上图可以看出，看电影已经是一个娱乐方式。
我们从以上分析就能知道，要想取得好的票房成绩，什么样的片子才是适合在影院播放的，而像某些导演其烂无比的恐怖片为什么得到了不错的票房？很简单他符合了市场需要，而为什么艺术价值很高，没有一个人不说好的片子票房却不好。 说白了，我个人认为，像贾樟柯的《三峡好人》这种片子其实不适合在中国影院放。应该去想着到别的地方赚钱才是正道，别埋怨中国电影市场。
3、为什么低票价也没有人去看某一些电影？
被媒体称为“电影媒介第一人”的FilMore Media（央视三维电影传媒）的创始人CEO张庆永先生接受CCTV和SMG和上海电视台采访时指出：电影院的最大问题是“便利性”而不是票价问题。
因为电影票价是市场调节的结果，我们国家是市场经济，电影院改革的方向也是市场调节，生生地弄出一个半价日，是某种程度上在周二聚集了人气，但是对电影市场整体有多少影响，值得深思。
从CTR的调查数据表明，收入越高，看电影的频率越高，所以在目前
票价是合理的，这是市场调节的结果。
这也就可以理解，为什么很多电影上映之后，即使很低的票价也无人光顾，而娱乐化的电影他即使票价很高也照样有人看。
4、电影市场不相信眼泪。
行文至此，我想劝一下有些的影人，不要抱怨大家对你不好，不理你，影院不排你的片子，观众只是感动却不掏钱等等.........如果你要想有好票房，仅仅有感动是不够的。如果你都不知道你的目标群体是什么，怎么做好营销，你光是拍出来了片子，然后像个怨妇似地到处给媒体唠叨，这只能说明你还不了解市场，你不是真正的好导演，好导演应该是企业的CEO。要是你拼了老命攒的钱拍自己的艺术卖不好，我表示万分同情。要是你都不知道这些，你还是别糟蹋别人的钱了，忽悠了别人钱过来，自己心里没谱，人家哪个投资人的钱都不是大风刮来的，即便是山西的煤老板。
市场不好，要从市场找原因，政府的原因或者观众的原因都是客观存在的，你无法改变。
所以，电影是商业和艺术的结合，不仅仅是艺术，商业是需要市场支撑的，市场是需要电影人去研究的，市场只欢迎适应生存环境的人，市场不相信眼泪。
本研究暂告一段落，欢迎和作者探讨，邮箱：sesehou@gmail.com
我色 我健康 我丰富
