卡通形象设计速成讲座（一）：不同年龄的人都喜欢什么样的卡通形象？

不同年龄层的消费者对卡通形象的喜好也是不同的。这一点对于动漫作品及其衍生产品的营销非常重要。想要主打低幼受众的动漫作品，一定要把形象设计成低幼受众喜欢的类型；想要主打青年受众的动漫作品，也一定要把形象设计成青年人喜欢的类型。

 

对于婴幼儿来说，他们在心理上对于母亲有着强烈的依赖，会自觉不自觉地寻找母亲的替代物。他们喜欢触摸光滑、柔软的事物。婴儿在不断体会简单的运动，体验生活中各种事物的同一性，在进行着各种模仿；而年龄稍微大一点的幼儿，则开始在幼儿园接受初始的集团教育，体验与母亲的分离，进行简单的社会性游戏，产生了初始的幻想。

 

英国BBC电视台出品的天线宝宝就是针对从12个月至5岁的婴幼儿所设计的卡通形象。首先，他们有着看上去非常柔软的身体，颜色上是红、黄、绿、紫这些基本色彩，并且每个角色都是单一颜色很容易辨认；其次，他们总是在做着非常简单的、重复性的动作，比如唱歌、跳舞、追跑等等，他们的语言也具有同一性，容易被记忆和模仿。

 

此外，学前的幼儿还能比较容易地接受一些将身边的人或动物改变成卡通角色的形象。这些形象必须要简单，要能一眼辨认出是什么动物，它们的行为必须容易被理解。

 

 

 

走进学校的小学生，心理上逐渐在摆脱原始的幼稚，开始形成罪恶感，并且对英雄充满崇拜。对于相对较低年龄的小学生来说，他们喜欢冒险、英雄对战的主题，对魔法产生兴趣，喜欢交换类的游戏。男生对各种卡片、女生对各种贴纸的喜爱都是从这个时期开始的。而对于小队较高年龄的小学生来说，他们则开始具有逻辑性，喜欢秘密性的事物，能够做简单的科学思考，产生了初始的性观念。

 

日本动画片魔卡少女樱和名侦探柯南就是针对这一年龄层的孩子而制作的。小樱在动画片中不断使用卡片和魔法进行变换，帮助有困难的人，充当正义的使者，这些都能深深吸引观看动画的小孩子的心灵。而柯南则着重推理探案，并且因为柯南身世的关系，他和小兰姐姐经常会发生暧昧的对白，这些都巧妙地刺激了孩子们初始的逻辑思维能力和对性的兴趣。虽然小兰、新一等等都是青年形象，但名侦探柯南依然是一部主打小学生受众的影片，因为化身为柯南的新一很少能与小兰发生青年人才有的性行为。为了加深儿童性，作者特意让柯南和几位同学组成了少年侦探团，这无疑让观看动画片的同学们找到了某种认同感。

 

 

 

进入中学的学生，其生活半径扩大的速度、社会经验积累的速度、以及自立意识强化的速度都是快得惊人的。随着同年龄层人之间交流的增多，他们逐渐脱离了对幻想世界的渴望，而更倾向于一种现实的志向。自尊心、规范、朋友、理想、情感等等，都是他们开始深入思考的话题。这个时候，故事性很强的动漫作品往往能吸引他们的青睐。作品中有着鲜明个性的主人公，还能成为他们模仿的对象，而这种模仿有时候是被当成一种时尚来进行的。

 

日本动画中的高达系列作品，就有着非常明显的青年属性。因为主角本身也是青年人，因此他们之间的爱恨情仇、对理想的追逐、对现实的无奈都会在青年人心中产生共鸣。事实上，正是1979年开始的高达系列以及大抵同时代诞生的一系列机械科幻类的青年向作品的诞生，让日本动画的受众层不断扩大，从小孩子、青年人一直到成年人。如果没有70、80年代众多青年动漫作品的问世，日本动画今天的受众群不可能如此庞大。

 

对于处在青春期的中学生来说，作品中如果没有涉及性、爱这样的话题，那是很难想象的。

 

 

 

从大学时代以后，观众便成为了真正的成人受众。这时候最大的一个变化就是男性逐渐对动漫形象的消费失去了兴趣，而女性则成为动漫衍生产品的主要消费者。

 

对于成年人看动漫的三种原始动力以及消费心态，我们下一讲再讲。

 

谢谢观看！