【第32周市场回顾】中国人喜欢看烂片？

本周影市回顾要点：

1、2009年第32周（8.3—8.9）票房1.37亿，比上一周的1.5亿略降，但与去年同期相比增幅高达137%，周票房高位运行第七周，整体走势开始下行。

2、《飞屋环游记》、《哆啦A梦与绿巨人》本周二起映，双双不尽如人意，前者票房1300万，后者票房仅400万，动画片市场饱和。

3、《机动部队》首周末票房2600万，基本等同《窃听风云》，以此预计最终票房可达8000万以上。

4、本周《大内密探灵灵狗》以3500万登顶，累积票房已接近7000万，大有过亿希望。

整体市场回顾：

最近七周的票房起起落落，成为继5、6月份的低谷弹簧之后的高位票房弹簧，整个票房走势没有大起大落，正常的波动源于每周不同影片的强弱，可以说这样的档期是最舒服的，基本上每周都有2-3部新片起映，同时上周末影片在本周也可以实现二周发力，比如《窃听风云》首周2600万，二周就做了4000万，《大内密探》首周3300万，而二周就做了3500万，每家影院每周在排片表上都有不下10部影片可供调度，就是今天如果您还想看看6月24日上映的《变形金刚2》，也依然可以在厅多的影院看到。片子多了，就是考验影院的功夫的时候到了，所谓排片就是生产力，在这个时候更是体现得淋漓尽致。硬功就是看谁的厅多，现在这种市场10厅以上的影院是最占优势的，首周强势新片可以给足3个厅，甚至更多，同时对于上周延伸下来的影片同样可以给予1-2厅的高度重视，让观众可以在影院得到充分的选择。软功那就是排片技巧了，同样的影片，不同的时间布局、场次结构、票价结构，往往票房差异天上地下，只有充分的了解观众把握市场动向，及时的修正调整才能做到排片收益的最大化。这个功夫可就更讲究了。经过上半年的影院建设，相信目前中国多厅影院的数量肯定远远不止371家，相信冲破400家是肯定的了，如果按照平均每家影城6块银幕计算，全国这2400块银幕，是中国目前市场的绝对中坚力量。

表1：中国电影周票房走势图

从上图走势可以看出，虽然整体票房依然在高位，但是整体仍呈现出下降趋势，特别是本周票房已经跌至1.3亿水平，这也是最近7周以来的第二次跌落，本周票房的中坚力量已经基本上很少进口分账大片的影子，除了刚刚上映的一部《特种部队》斩获2600万之外，主要票房被港片《大内密探》3500万及《窃听风云》2000万分掉，几部影片全部都没有了《变形金刚2》、《哈利波特6》的威风，但是人多势众，每周都有新片出来给这个市场贡献个2、3000万，就足以保证市场的良性发展。从目前来看，未来几周之内，有这个潜力的影片还有《非常完美》、《白银帝国》、《机器侠》、《气喘吁吁》。

此外，今年的暑期档，是香港电影人力量的集中展现，随着大陆市场的发展，香港人才的全面北上与内地资源的充分整合，这一模式经过数年的摸索已经成熟，大批香港导演制作人已经充分了解了大陆观众的审美需求和消费心理，他们以成熟的制作工艺、创作态度，哪怕是用原来的香港原材料，就足以作出一道道好菜。不过，这样的菜，好虽好，只是新鲜度不够，大量类似于《大内密探》这样的影片，基本上都是原有题材的升级版、精编版或者删节版。在这点上，相信香港的电影人们也是很清楚的，随着市场的激活，大量原本不看电影的观众涌进了影院，这样的观众基本上观影经验为零，随便给个笑点，就能乐，随便给个哭点，就足以痛哭一场，对于大量这样的观众来说，花费太多精力去创新是没有意义的，只要在原有创意的基础上，略为加工，就足以交差。或者这么说，我们目前中国电影观众的整体审美水平，还是亟待提高的，一个《大内密探》就能让那么多观众在电影院笑得合不拢嘴，足可见没有“营养”的电影，是可以多么肆无忌惮的招摇过市。未来的《机器侠》又是一部典型的刘镇伟电影，按照“中国人喜欢看烂片”的显规则，这部电影的票房也还是比较看好的。

本周《飞屋环游记》3D版上映，由于《冰川时代》市场反馈良好，所以当飞屋上映的时候，还有大量的影院依然为《冰川时代》保留一定场次，这也就是为什么本周《飞屋环游记》1300万票房的同时，《冰川时代3》也还有650万的原因。接上段的话茬，正是因为《飞屋环游记》太有营养了，充满了世界人的传统家庭、爱情、友情观念，以及对美国冒险文化的一次浓郁怀旧，影片充满丰富的想象力，和饱含申请的灵动之气，高科技充分运用达到了最高境界，那就是让你完全感受不到高科技的存在，一个窗帘的摆动，一缕光线的伸展，一个阴影的变化，所有这些都是在用最顶级的技术，努力还原给我们一个真实美好的世界。这首先是一部电影，然后才是动画，这样的电影已经是另外一个境界的事情了，跟中国人的烂俗审美无关，所以这样的电影才会在中国受到票房的冷遇。不怪外人看不起我们，我们连这样优秀的电影都看不懂。需求决定市场，对目前绝对中国电影主力的香港电影人来说，他们显然更加精明，观众的需求就这么低下，那就没有必要高雅。为什么中国山寨盛行，盗版盛行，因为我们需要。想起“三鹿牛奶事件”后，坊间国人笑谈：“喝就得喝加料的牛奶，因为那个更甜”。

表2：中国电影周票房环比图

  本周的日票房曲线，中规中距，除了周五票房略低于前两周之外，剩余每天几乎都在重复上周或者上上周的数据，这样的票房曲线，没有惊喜，但给我们的是一种平衡稳定的安全感。

表3：中国电影第32周票房排名 （8.3—8.9）

名次

片名

发行公司

拷贝数

档期

上映天数

周票房（万元）

环比增幅

累计票房（万元）

周百分比

1

大内密探灵灵狗

中影

2009.7.30

11

3500

6.06%

6800

25.57%

2

特种部队眼镜蛇

华夏

2009.8.7

3

2600

2600

18.99%

3

窃听风云

保利博纳

320+数字

2009.7.24

17

2000

-50.00%

8600

14.61%

4

飞屋环游记（3D）

中影数字

330

2009.8.4

6

1300

1300

9.50%

5

麦兜响当当

新华展望

250+数字

2009.7.24

17

1000

-66.67%

6500

7.30%

6

冰川时代3/3D

中影数字

330

2009.7.8

31

650

-63.89%

12000

4.75%

7

哈利·波特6

中影/华夏

460+数字

2009.7.15

26

650

-61.76%

14150

4.75%

8

追影

华谊兄弟

2009.7.30

11

600

20.00%

1100

4.38%

9

哆啦A梦绿巨人

华夏

2009.8.4

6

400

400

2.92%

10

夜店

紫禁三联

260+数字

2009.7.24

17

350

-56.25%

1750

2.56%

11

变形金刚2

中影/华夏

700+数字

2009.6.24

48

250

-58.33%

42950

1.83%

（本数据很靠谱，但不精准，仅供对电影市场感兴趣者参考）

今天的榜单极其壮观，就算排在第11位的《变形金刚2》都还能有250万的票房成绩，本周市场充分展现了一种平衡的状态，很有百花齐放的感觉，未来第33周，将只有一部新片《非常完美》上映，希望能够给这种平衡的状态增添新的力量。让我们试目以待。

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