中国的网络上正涌现出一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻，精通外语，热爱时装，并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客，普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野，成为专业的撰稿人和评论人。总有一天，在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。
在那个人称“Style Bubble”的网络搭配高手Susie Lau火遍全球时尚界之后，像Iris这样的国产时尚达人正用她的博客“Style Iris”开始中国自己的“时尚民主革命”。
根据FashionIQ的统计，全世界目前约有800个独立时装博客，它们与任何杂志或品牌公司都没有关联，这些博客的作者大多是具有时尚专业知识和经验的消费者，他们见多识广、目光犀利。
在中国，也正涌现出这样一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻，精通外语，热爱时装，并且具有钻研精神。通过他们的帮助和梳理，普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野，成为专业的撰稿人和评论人。
华裔伦敦女孩Susie Lau
以造型胜出
华裔伦敦女孩Susie Lau在网络上开设了自己的时装博客，名叫Style Bubble。除了媒体策划人的工作之外，她将大把业余时间都花在研究时尚和置衣打扮上，每天不厌其烦地将自己的新造型拍下来贴到博客上。没想到，她小小的个人趣味却令她迅速成为了大明星。
这位23岁伦敦女孩的个人时装秀平均每天都招来约1万次点击率，设计师纷纷主动找上门去，奉上他们的最新款设计，期望能在她的博客里露脸。在过去的两年里，她忙于在纽约和巴黎之间飞来飞去，参加Gucci、Chanel等品牌的发布会，并且接受各种时装杂志的访问。Style Bubble在伦敦《Metro》报评选的全英最佳博客大奖（Best Of Brit Blog Award）中名列时尚类博客榜首。如今几乎没有一个时装爱好者不知道Style Bubble，甚至当Susie在Topshop购物时，也会被热心读者认出来。
“因为这个博客的关系，我开始在世界各地飞来飞去，这实在太令人惊讶了。”Susie说，“回顾两年来发生的一切，我总是不由得要摇摇脑袋--被Gucci和Chanel邀请参加活动，这是多像发疯啊。另外，收到读者的来信，说他们受到了我的启发，或者是设计师告诉我，因为我在博客上提及了他们，所以他们开始受到买手的青睐--这些都令我很高兴。”
在上海工作的Iris也是Susie的忠实读者之一。在自己的时装博客Style Iris上，她写道：“很多人写时尚日志的，如有时间就跑去看看，当然最常看的是Susie Bubble的Style Bubble……Susie几乎每天都有海量更新，不抓紧看便无法与时俱进……”Style Bubble让她发现，一个博客竟然能比杂志更精彩。
曾在英国留学攻读硕士学位的Iris所学专业是微电子，现在在上海的一家半导体贸易公司工作。看她的博客，你很难将她与这类行业联系在一起。就像Susie Lau一样，她常把自己的新造型拍下来贴到博客上，背景就是家中的一面墙，身后还摆着一架电子琴。她身边的人很少知道她有这个博客。“我身边的人都知道我是败家狂，爱买衣服，不用再让他们诧异一下我有多热衷此项事业了吧。”她说。
Iris从2006年9月开始写博客，内容主要是各类时装评论和自拍。因为找图和找资料花时较多，她空闲的时候就写些对身边时尚环境的记录，工作忙起来，就简单地贴自拍照。在她博客上可以看到许多对明星和模特穿着打扮的综合评论。“我特别喜欢写模特，”她说，“以前很清高的，也不屑于八卦，现在觉得女孩就是这样的，为什么要刻意回避。”在这点上，她博客的亲切自然与Style Bubble很相象。每当有读者留言批评她的穿着，她也总是坦然接受。“别人说不好看其实多半也真的就是不好看，人家只是说实话而已。很多衣服我买了一段时间之后，自己也觉得很后悔。”她说。
一旦出名就很难避免人身攻击。Susie Lau也常在自己博客上收到批评的留言。“事实上，所有不开心的事都来自那些辱骂我的造型、外貌以及我本人的邮件和评论。面对这些，我也曾经很沮丧，但是随着时间流逝，我的面皮变厚了。”Susie说道。不过她又补充说，她至今也不能做到对此毫不动容。
面对博客日益增加的流量，Iris则选择在自拍时将面孔隐藏起来，以保留隐私。与她相反，在Flickr上坚持更新自己造型的芬兰年轻姑娘Piksi完全不惧于出镜。她独特的搭配风格引起了许多时尚圈中人的关注，甚至法国版《Vogue》主编，大名鼎鼎的Carine Roitfeld也对她亲睐有加。
Wuwoo的时装博客
用知识搏出位
在北京学习设计的Wuwoo在自己的时装博客“疯格笔记”（Style Notes）上用调侃的语调、个人的喜好报道最新流行趋势和时尚事件。
与Iris的亲切女孩风不同，在北京学习设计的Wuwoo在自己的时装博客“疯格笔记”（Style Notes）上从不涉及与自身有关的内容。他将能引起自己兴趣的事件和人物搜集和整合起来，加上本人的意见。因为本身的专业是平面设计，所以他常把搜罗来的图片重新制作--最新的一篇更新，就是有关时尚界的“牙缝女”--Joana Preiss、Madonna、Brigitte Bardot等美女露牙缝的图被他贴在一起。“如此阵容简直可以引来Francois Ozon 再去拍部《十美图》（或者叫成《十美缝》更贴切）了！”他调侃道。专业、诙谐、坦率，令人眼花缭乱的视觉效果正是他博客的看点。
Wuwoo开博的时间也是2006年八九月间。半年多以后，Iris偶尔发现了他的博客，难掩兴奋之情，在自己博客上留了一笔说：“昨天在Google里搜索，意外搜到一个中文日志，写得很棒，十分喜欢，激动溢于言表到跑上去留言--嘿，我喜欢你的博客！”
跟大多数时尚爱好者一样，Wuwoo开博的初衷，就是因为喜欢。“其实刚开始基本没什么人看的，写一写发现有人在看了，我就有点动力继续了。”他说。对他而言，用博客作为与像Iris这样的同好沟通的媒介，是他写博的最大乐趣。
在上海外国语大学就读的Momojon从初中就开始对时装发生兴趣，他专门在博客中撰写时尚品论，并因此成为了一些平媒的撰稿人。
正是通过博客，Wuwoo认识了Momojon，目前仍在上海外国语大学就读的Momojon从初中就开始对时装发生兴趣。2005年，他在Msn space上开设了自己的第一个时装博客the MISEDUCATION of MOMOJON，专门在上面撰写时尚评论，也因此引起了一些本地媒体的注意，开始为杂志和报纸撰稿。2007年，他又开设了第二个博客，以贴图、文摘和短小精悍的评论为主。比起前者来，这一个博客更为轻松简单，容易阅读，其行文的辛辣和幽默也令人印象深刻。“我看了很多国内国外的博客，觉得有的很业余，有的没有新意，还有的只是堆砌信息，缺乏自己的观点。我想，不如我自己来搞一个。”Momojon坦率地说。他自信自己的时尚眼界高于目前大多数时装博客，因而在开博伊始，就给博客冠上了一个“搏时尚”的名字。
Wuwoo和Momojon的博客都是专注于纯高端时尚的代表。从某种意义上说，这一类博客反倒不如类似Style Iris这样轻松的时装博客受众面广。名列WWD评选的10大时装博主（top 10 fashion bloggers）之一，据说是目前最赚钱的独立时装博客Manolo's Shoe Blog就是一个杰出代表。这个博客以第三人称，即Manolo的名义撰写，常常以“Manolo 说：……”来行文。就连接受采访，博主也仍用第三人称回答问题。这位神秘的匿名人以其奇特、逗趣而又标新立异的笔触招来了一大群拥趸，其收益则主要来自于网上商店的促销广告。博主曾在英国版《Vogue》杂志上透露说，他的博客每年赚70万美元。纵观他的博客，其实内容相当亲民，无非是鞋履潮流加名人八卦，还常向读者征求投票意见，版式也十分简单，显然未加刻意雕琢。当被问及对这个领域的新来者有什么建议，匿名作者说道：“Manolo认为写博客的最大任务就是娱乐他人，所以你必须以生动的方式写出好文章来才行。别怕和别人不一样，事实上，在这个总有5000个新博客在不断开设出来的领域，与众不同是你的市场优势。同样也别怕主题混乱，别怕观点标新立异，因为这些本来就是娱乐。”显然，娱乐化就是他的赚钱法宝。
Go Fug Yourself也是娱乐类时装博客的佼佼者。这个让明星们头疼的“时尚警察”专门挖苦明星们的不得体穿着，创始人是两个年届30的女人Jessica Morgan和Heather Cocks。由于博客的广告收益颇丰，两人目前都已辞掉原先的工作。“我们本来只是闹着玩，而且从来没有做过任何的市场推广、商业计划，一切都出乎我们所料。”Morgan表示。
发出属于自己的声音
四川音乐学院的学生Panda Gugu从2006年开始写博客My Boyfriend is Very Sexy，刚开始他计划以男装为主，后来却发现这样一来局限性太大，于是决定把博客的内容范围变得更为宽泛。现在我们看到的这个博客既有对每季潮流的分析，又有对时尚人物和时尚事件的介绍，有国内外时装杂志的摘录，甚至还有各色单品和流行元素的报道，内容可谓丰富多彩。由于他的博客偏重信息采集和介绍，对于国内嗷嗷待哺的时尚爱好者们是一份很好的教材，所以My Boyfriend is Very Sexy成为了目前国内点击率最高的时装博客之一。最直接的评价就是：“贴个图都能收到好几十条回复。”而Panda Gugu本人也因为这个博客的大受欢迎，最后决定放弃自己所学的电影专业，在毕业后进入时尚媒体。
“写这个博客现在更像我自己的‘事业’，我对此十分用心。”他说，“而且这也成为了我未来工作的方向和目标，它让我找到自己真正喜欢的东西。”大四尚未毕业的他这段时间正在北京实习，计划毕业后就在北京的一间造型工作室和一家杂志打两份工。
以国内目前的情况，像My Boyfriend is Very Sexy这样教育类的博客最受读者欢迎。而像“搏时尚”这样纯评论性质的博客则要求读者本身对时尚有一定了解。在Momojon看来，语言是限制国内博客受众范围的最大障碍。“国外博主的厉害之处，主要在于他们有第一手资料。往往他们在模特经纪公司或者时装杂志实习，就有一些我们不晓得的八卦。”Momojon说，“但我觉得国外也没有什么立意很高的博客，我最常看的Fashionista.com其实已经做得很好了，但也就是资讯加八卦，不是很专业。”作为时尚评论人，他固定看的只有《纽约时报》Cathy Horyn的博客On the Runway。他认为以他的路线，哪怕真的用英文写博客，也不一定能红--毕竟在国外，最受欢迎的也是类似Style Bubble这样轻松的时装博客。“比如我要写成Cathy Horyn那样，明显就是东施效颦，而且普通读者也不见得爱看。”他说。
Iris开设博客的初衷就是练习英语。所以在最初几个月里，她的整个博客都是英语写作。后来她听取了朋友的意见：不是每个读者都能那么流畅地阅读英文，还是中文比较易读。于是她改用中文写作，网站浏览量也就直线攀升。“其实写Blog本来就是为了分享。”她说。
Wuwoo的意见也很类似：“已经有太多英文时装博客了，我没必要再搀和进去。我觉得写中文更能得心应手地说出自己的观点，也能让更多人看明白。交流还是蛮重要的，我觉得用英文的话，效果会不如现在--除非你把自己完全假扮成一个生活在外国的blogger，但是那样你接触不到和自己生活相近的人，也没什么意思。”
尽管资料往往是二手的，获得资料的途径也并非母语，但这群博主们仍在坚持发出属于自己的，最个体化的声音。正如博客搜索引擎Technorati的市场副总裁Derek Gordon所指出的：“与专业的时尚记者不同，时装博客作者从不受客观性原则的束缚。他们的直言不讳最让人们着迷。”
一点不错，无论是出于爱好还是野心，他们的博客都已经清晰地表明了，他们有多明白这个道理。
梦想比回忆多!
