衍生品赢利可超票房
中国电影市场的赢利模式一向以票房作为衡量成败的标尺，大约95%的电影都依靠票房以及部分片头广告获得收益，电影衍生品的收入只占5%左右，而且衍生品多为DVD和电视播放权。“除了前两年《头文字D》上映时，周杰伦的车模卖得比较好外，中国电影还没有开发出受欢迎的电影后产品”，青岛万达影城总经理关业辉告诉记者。
针对电影衍生品“蛋糕”乏人问津的现象，关总认为，主要是片商不擅长市场操作，缺乏相关的资金投入和开发，再加上对版权保护问题的担忧，导致中国的电影衍生品市场一直是一座未开垦的“金矿”。
与此形成鲜明对比的是美国，《变形金刚》的相关产品仅在中国20年销售额就超过了50亿元，“哈利·波特”这一品牌的估值更是突破100亿美元，现在已经开发了哈利·波特万花筒、铅笔盒、邮票和衣服等500多种相关产品。此外米老鼠、蜘蛛侠等每一个都堪称影视后产品开发的经典案例。部分美国电影的票房收入只占到电影产业收入的27%，73%的收入来自于衍生品的开发和销售，如电影《星球大战》三部曲的票房收入为18亿美元，其衍生品收入却超过了45亿美元。目前国产电影票房过亿已不是新闻，随着版权保护日臻完善及电影商业化运作手段的成熟，中国电影也有望将电影衍生品这座“金矿”真正开发起来。
