据有关方面数据显示，在“清明档”、“劳动节档”、“端午档”等多个“小黄金周”的推动下，我国今年上半年的城市院线可统计总票房已超过16亿元，这个成绩比去年同期提高了50%。保持同一增长比例的还有观影人次——上半年可统计观影人次达到6400万。 然而几家欢喜几家愁，与此同时，中小城市成为票房“盲区”等问题更加突出。
中小城市成为影院票房“盲区”的结果，让界内人士在喜人的票房数据前依然心情沉重。清华大学教授尹鸿指出：“我们把国内一大块市场弄丢了，现在急需大力发展二级院线，开拓中小城市电影市场。”北京电影学院教授郑洞天更是直言：“如果我国连续5年增长的票房收入，只是来源于全国20多个大中城市20多个院线的3000余块大银幕，那么这一业绩就没有什么值得骄傲的！”
而不久前出炉的《2008中国电影产业研究报告》也从一个侧面道出：我国中小城市的票房已严重萎缩，恢复中小城市影院刻不容缓。根据报告，在2007年的全国电影票房中，可统计的城市电影院(即400家加入院线的影院)票房约为27.88亿元，占全国票房的83.8%；农村市场票房2亿元，占6%；而被归为二级市场的192个中等城市、约400个小城市以及2万多个建制镇的电影市场票房收入为3.39亿元，仅占全国票房的10.2%。具有巨大消费潜力的中小城市几乎成为电影票房的“盲区”。
“广大中小城市电影市场都处于萎缩状态，现在很多县级城市连影院都没有，在一些西部地区的中等城市，那里也没有影院。”据《2008中国电影产业研究报告》主编刘浩东介绍，由于看片方式和娱乐方式变得多元化，院线改制后，新片很难及时覆盖到中小城市。再加上中小城市影院老旧，也少人问津，有些只好改成网吧、歌厅、桑拿等其他娱乐场所。
调查显示，看电影高昂的票价是普通观众对影院望而却步的重要原因，市场的反映是，票价太高，导致票房汇集于明星影院；票价超过了普通观众的消费范围，他们就不考虑进影院。演员成龙在谈到这个问题时提出：“在上海、北京、深圳、广州等这样的大城市，票价贵些没关系，但是在一些二三线的小城市，定同样高的电影票价就不合情理了。”成龙的分析对电影市场的前景极有诱惑：“极端地说，如果电影票全卖1块钱，全中国的人都进影院看电影，13亿人就有13亿元票房，中国电影就不怕卖不动了。”界内人士对“激活”中小城市影院的策略时认为，在现有条件下，在局部地区降低票价不失为一个好办法。
