一点也不二

本周影市回顾要点：

1、本周总票房1.7亿，成本今年第8个1.5亿以上的票房周。

2、《2012》继续发威，单周票房1.5亿，累计票房2.23亿，过3亿毫无悬念了，周票房占比93%以上。

3、三部新片上映，票房表现均受到《2012》的影响。

整体市场回顾：

本周市场虽然热闹，但没有悬念，周末接连三部中低成本国产喜剧电影上映，《熊猫大侠》、《火星没事》、《我的唐朝兄弟》三部影片共计票房1800万左右，占本周票房的1/10。《2012》依然是本周票房增长的最强势推动力。影片《2012》将灾难电影，再次推向了极致，当然很多人说《2012》的成功，是特效的成功，其实特效仅仅是表象，能用特效，将人类能够想象出来的最大的灾难，如此真实的呈现在人们面前，这确实是一部极大的心理过山车电影。而观看这种电影最大的乐趣也就在于看着如此真实灾难场面的时候，观众可以幸福的坐在电影院舒服的座椅上，一种真实的侥幸的乐趣。

电影观众可以享受侥幸的乐趣，但有的影片就不能了。最近发生了一些事情，相信很多关注电影产业的朋友都知道，有些影片在媒体宣传时，有意夸大票房，这诚然不对，但这毕竟只是营销宣传，可是现在很多媒体报道，直接上升到整个电影行业的诚信问题，或者说开始怀疑我们的电影市场是否真的繁荣发展，这样的提法就不对了！无论如何，这只是个别影片的个别行为。不看数字，看看电影院排起的长队，我想，我们的电影市场是不是真的繁荣，就很清楚了。

本周影市回顾要点：

1、上周总票房7300万，而本周《2012》周末三天票房即告7500万，影片突破2亿票房已为既成事实。

2、本周总票房1.1亿，在市场连续4周低谷后，开始反弹。

3、11月下旬，数部影片开始批量上映，继暑期档后，新一轮搏杀开始。

整体市场回顾：

相信上周末，全国所有的电影院经理们都长长的出了一口气。接近一个月，大家都承受了没有市场性较强影片而带来的巨大压力，影院门可罗雀，淡出个鸟来，谷底的第45周，竟然还不如去年同期票房，实在有悖我泱泱大国日益增长的大潮流，说到底是没片子，再深说是全国的片商们更喜欢凑热闹，哪怕这个档期再密集，只要是听上去很美的暑期档啊、贺岁档，自然有大批“敢死片”挺身而出，抱着“宁为玉碎，不为瓦全”的精神，横冲直突，有成功的，也有炮灰的。回想刚刚过去的国庆档，大量炮灰灰飞湮灭，要是一两部挪挪步，到10月下旬来做，那是怎样的光景？至少票房不至于低过去年吧。怎么说也是多了好几十家电影院呢。针对这样的盲目选择档期，分布不均衡问题，笔者已经多次提及，只是很可惜，能够冷静理性看待这一问题的片商们少之又少，笔者对这个话题已经厌烦，按照不二群中有个影院经理的话说，“他们舍得放，我们就舍得埋”，实在是至理明言，人间万象，有高奏凯歌的，就有寻短见上吊的，各位片商，除了超级大的，剩下再有本事的，一年也很难发个5、6部片子，在选择档期的时候，还是多多慎重吧。

10月票房5.3亿。笔者9月底对10月的判断——“综合来看，五周总票房在5.6亿左右，刨除40周的3天9月票房以及44周的1天11月票房，10月的整体票房水平，印证了月票房走势的预估，基本上会在5.3亿左右。”这点判断完全说中。

月整体走势前瞻：

11月的票房成绩由全年的第45至48周产出。根据近三年的月票房走势图（如下图），9月基本实现笔者预期的5亿票房成绩，而按照2007、2008年的票房走势，均是11月票房要略低于10月，主要是由于10月有黄金周，可以贡献相当于普通周两倍的周票房。再考虑今年整体市场容量的增量等因素，（虽然在没有强势国产大片的情况下，这一增量优势并不明显），11月票房基本可以落在4.5亿左右的水平线上。是否能够如下图所示，实现这一目标呢？这就需要对每一周的影片情况、市场情况进行细节对照分析。

本周影市回顾要点：

1、《迈克尔·杰克逊：就是这样》本周票房1650万，累计票房4050万，第二周排行榜冠军。

2、本周再次展示了我们这个超速发展的市场脆弱的一面，周票房7300万，低于与去年同期票房水平。

3、三部新片上映，《恋爱前规则》成为新片最高票房影片，11月3日上映，6天票房620万。

整体市场回顾：

当市场没有足够强势的影片上映，就是这么可怕。票房一下跌到了去年票房水平线之下。从全年的周票房走势来看，今年的票房走势要么高高再上，要么就是与去年不相上下，都是在走极端，很少能够看到良性的同比例涨幅，动辄就低于去年同期票房。这样的市场，还非常脆弱。

我们目前的市场发展阶段很微妙，具有票房号召力的影片说多不多，说少不少，当卖座影片集中排映时，票房水平线会成倍的上翻，而在这些卖座影片的前面一周，就往往会没有任何一部影片再敢上映，谁都忌惮一周后被拦腰截断的痛苦，这种忌惮，正源于我们的市场空间尚未完全打开，尚未充分发展。本周末之所以没有任何哪怕略微强势的影片上映正是源于后面《2012》的虎视眈眈。

本周影市回顾要点：

1、《迈克尔·杰克逊：就是这样》10月28日首映，全国票房2400万。获得票房冠军。

2、第44周走势平稳，票房9500万，与上周接近略高，没有波澜。《神秘代码》首周末只有1000万票房。

3、《风声》跌幅减缓，上周2000万，本周1550万，没有新片强势，原有影片依然有一定空间。

整体市场回顾：

本周又是一个瞻前顾后的一周。10月票房已经出来，5.3亿。笔者9月底对10月的判断——“综合来看，五周总票房在5.6亿左右，刨除40周的3天9月票房以及44周的1天11月票房，10月的整体票房水平，印证了月票房走势的预估，基本上会在5.3亿左右。”判断基本正确。

本周影市回顾要点：

1、本周三部新片起映，但无片可承重任，周票房仍无起色，比上周略降，8800万左右。

2、《风声》跌幅50%，但依然为本周票房冠军，票房贡献2000万，总票房正式过2亿。

3、混血儿童《阿童木》首周末1700万，《地铁惊魂》1600万，《倔强萝卜》700万。

整体市场回顾：

本周，整体市场下行趋缓。最近10月来的四周趋势分别为1.9亿、1.5亿，9000万，8800万。截止10月25日，月总票房4.61亿，如无意外，10月票房5亿左右，基本上符合笔者月初对整个10月的市场判断。截止到10月25日，全国年票房已达43.54亿，2008年年票房43.41亿。去年的票房，今年通过10个月，就已经完成。剩下的11、12月都是纯增长，按照目前的趋势，预计两月总票房贡献肯定在10亿以上，也就是说今年的总年票房必将在55亿左右，基本与笔者年初的票房总量预估相当，整个产业链的产值，估计可以在80、90亿左右，应该还不会超过100亿产值。回过头来看，我们的市场确实在大幅度迈进。

但，我们的电影人，确实还不应太过乐观，最近看了一条新闻，受了不少刺激：“目前，我国休闲保健服务行业企业已经达到60多万家，相关链条产业300多万家，从业人员3000万人，年产值2000亿元人民币。”也就是说足疗、洗浴、按摩等保健服务业的产值远远超过中国电影这个行业的产值。虽然两个行业没有绝对必然的可比性，但看看这样一个同样为大众生活休闲消费的行业产值规模，就知道我们还有多么远的道路要走。换个角度，如果从中国人的消费习惯上来看，足可见保健按摩的消费习惯是多么普及，而电影消费，则更像是刚刚的开始。

本周影市回顾要点：

1、国庆8天票房2.36亿。第41周（10.5-10.11）票房1.56亿。整体票房平稳回落。

2、截止10月11日，《建国大业》累积票房3.86亿，突破4亿指日可待，将创造近10年来，中国电影单片票房最高纪录！

3、截止10月11日，《风声》累积票房1.45亿，突破2亿票房已无悬念，但2.5亿几乎不太可能。

整体市场回顾：

随着国庆的烟花硝烟渐渐散去，新中国的60年大庆成为所有中国人心中的一段记忆，狂欢过后，休憩过后，是平静的、按部就班的开始我们一直未变的生活。好在，电影比生活精彩。

记得国庆前，笔者对10月的国庆档有一个整体的预判，现在来看，市场情况基本符合预期，国庆8天的票房在2.36亿左右，达到了不二票房赌局中大多数人对国庆档的预计。

记得赌局中，对国庆档的预判是这样的：

自2008年10月开始，至本期，不二通过盘点的形式关注中国电影市场，已满一年。

本周影市回顾要点：

1、本周票房1.94亿，创造历史周票房最高纪录！

2、《建国大业》截止10月4日累积票房已达3.29亿，预计国庆过后将过3.5亿。

3、《风声》截止10月4日累积票房6900万，预计国庆后将过亿。

4、本周《窈窕绅士》1300万，《麦田》630万，除此四片之外，其他影片在国庆期间，皆成炮灰。

整体市场回顾：

本周有4天在国庆档期，而且是最创造票房的四天。加上两部大片分抢市场，和此前预计的一样，整个市场空间大幅上扬，本周票房创造了目前中国电影市场可知数据的最高纪录，单周7天票房高达1.94亿。这是个什么概念呢？大概不到10年前，中国最低年票房只有9亿，而这1.94亿，仅仅是7天的票房数据。

本周的两部巨片上映，《风声》的势头还是没有压过《建国大业》这个巨轮，按照目前的趋势，国庆档后过3.5亿，最终票房4亿似乎是没有太大问题了。只是可惜了《风声》原本可以有至少1.5亿的空间，看来只能将就着在国庆档后过亿了。按照目前《风声》的市场成绩，过2.5亿将会有很大难度了。

《窈窕绅士》、《麦田》两部中等量级的电影，在国庆档期的表现，已经是在目前的情况下能做到的最好成绩了，总比《狼灾记》的匆忙上阵要好的多。虽然《麦田》的营销卖相更好一些，但是毕竟影片的艺术化诉求过于强烈，很难引起更多的口碑共鸣，在大的节日气氛中，与《窈窕绅士》相比，还是略有不足。不过看全国的影院场次排映，《麦田》并没有与《窈窕绅士》差很多，平均下来每家影院两部影片都在3-4场左右，这样的空间，能够拿到这样的票房，算是庆幸了。

本周影市回顾要点：

1、《建国大业》第二周走势趋缓，7天票房与上周5天接近，12240万，官方总计票房2.47亿。

2、本周除《建国大业》之外，只有《惊天动地》、《盗版猫》上映，一个是八一版“建国大业”，一个是音乐人版“建国大业”，可明星真的是万能的吗？在什么情况下明星才是万能的呢？呵呵。

3、硝烟弥漫，喧扰四起，国庆档期，乱战开始。

整体市场回顾：

如果说上周市场没什么新鲜感的话，本周的市场则更加的不值一谈。《建国大业》在没有任何竞争对手的情况下，自己略有下滑，当然劲头还是很足，到周五票房已过2亿，到周日用了12天时间，票房就达2.47亿，按照目前的态势，从下周28日一直到10月8日的10天时间里，只要每天做1000万票房，就可以做到3.5亿啦。当然，根据往年国庆票房情况，今年预计至少国庆8天有2亿的市场空间，也就是说《建国大业》想再拿一个亿的话，必须在国庆档中，场次安排依然可以占到进50%以上的空间才可以，这对即将上映的《风声》和其他诸多影片来说，绝对不是什么好消息。除了华谊《风声》和国庆诸片之外，相信大多数从业人员，都在看着，看着新中国最大规模的政治商业类型电影《建国大业》到底能够走到什么样的新高度。

据悉中影、华谊等国庆上片公司，皆针对国庆档期，向全国终端院线开始推广各种各样的激励场次排映之优惠政策，一场真正的票房大战，不仅仅出现在电影院售票窗口，更是在幕后充满硝烟。