《北京人在纽约》第一次把海外的中国人的工作和生活搬上屏幕。第一次让影帝姜文演出了电视剧。虽然他是导演，但在《北京人在纽约》播放的那段日子里，我们看到更多的是姜文在介绍拍戏的过程。他如此低调，是在为进军电影界打下基础，偷师学艺啊！
而后他又敢于尝试国内无人触及的贺岁电影，并招来各路人马，模仿香港的群星电影，让影片明星汇萃。《甲方乙方》故事上，虽不曾恶搞，却也荒诞不经，让还没习惯香港无厘头电影的观众也能接受，从而也创造了“冯氏幽默”这个品牌。
接下来的《不见不散》《没完没了》《大腕》依旧游走于正剧与无厘头的边缘，或让中西文化来个糅合，或请来海外名角来加盟，让“冯氏幽默”南北通吃，更走向世界，让品牌升级成“冯小刚的作品”。
然后大家说他只会拍商业片，那就来一部《一声叹息》，证明一下自己也是有实力地。
大凡出色的导演，通常也是出色的星探和造星师，在电影成就了自己大导演地位的同时，冯小刚也自然要捧出自己的明星，而且还要有很好的效应。捧那些半红不紫的演员冯小刚估计效应不会太大，要捧就来个石破天惊。于是来自农民工的，跑龙套的王宝强，成了那个幸运儿，《天下无贼》的首次露脸，他的光辉盖过了“二刘天王”。2007年也几乎成了“王宝强年”，冯小刚这次的“新品”推广，又成功了。
张艺谋、陈凯歌玩起了武侠片，赚个盘满钵满，冯小刚也不示弱。你服装-人物设计请和田惠美，我就请叶锦添，你有程小东、林迪安做武指，我就请袁和平。你有港台、海外明星加盟，我也有去上过奥斯卡的章子怡，如此倒鼓出来的电影，不叫好也定能卖座。
《夜宴》的叫座不叫好，忽悠人的事只能做一次，否则就要砸牌子了。于是，冯小刚又瞄准了战争片，不是“八一”厂那类型的狂轰乱炸的、说教英雄主义、没有娱乐可言的电影。请不起《拯救大兵瑞恩》的帮底，就请《太极旗飘扬》的啊，事实证明，第一个吃螃蟹的，准会成功。《集结号》又成功了，至于里面的敏感剧情，之前也有《亮剑》探路了，“不怕不怕啦”。
冯小刚不愧是成功的“商人”。
