尊敬的叶导:
首先,您“恳请”的对象错了。
院线经理的权力是告知影院,《天安门》自上映起两周内,每天要确保排映四场。而这个命令基本上不会对票房产生任何影响。因为如果这四场分别排映在9:00、9:30、22:30、23:00,您觉得会有多少人看呢?而这么排映的人是我——成百上千个影院经理之一。
其次,请先不要埋怨我们,我告诉您几组数据:
《天安门》9月2日14:00上映,我排映的是8场,占当日总场次23.56%,最终观影人次为16人,占当日总观影人数6.25%;9月3日临时调整片表,减为6场,占当日总场次18.18%,观影人次依然为16人,占当日总观影人数6.81%;再来看首周末9月6日,排映场次6场,占当日总场次18.18%,观影人数51人,占当日总观影人数11.72%。
影院老板是商人,逐利是他们的天性,而具体负责排片的经理们作为职业经理人,面临的是沉重的任务考核。我们在排映影片时,产生票房绝对是放在第一顺位考量的。所以,在上述数据的压力下,您让我还怎么继续给天安门排更多场次?
而且,真的是只要我们排映,就能如您所说的那样,“让观众看看毛主席”吗?
第三,作为导演,您十分出色地完成了拍摄工作,奉献出了一部优秀的影片。其实不光是《天安门》,很多主旋律影片或者叫严肃题材影片拍的都是相当不错的,例如《八月一日》、《沂蒙六姐妹》、《袁隆平》、《突发事件》等等,但这些片子没有一部能取得票房上的成功。
我曾在2007年写过两篇博文《变形金刚》——美式文化的巅峰巨制和从《八月一日》首映日零票房说起,试图去探讨为什么同是“主旋律”影片,在票房上的差异会如此之大。
其实很简单,美式“主旋律”首先把自己包装成一部商业大片,然后再在影片中渗透自己想要传达的爱国主义思想,让人在娱乐的过程中被潜移默化。而如您所导演的《天安门》这类中国“主旋律”影片则无论是在立意还是在宣传上都喜欢“苦口婆心”地“劝导”观众花钱买票去接受您的爱国主义教育。那么,观众的反应自然就是“敬而远之”。
这个道理不难琢磨,所以中国也开始出现类似于《云水谣》、《集结号》、《建国大业》这样的商业化“主旋律”影片,先让观众进到影院,这才是最重要的。
所以,对于《天安门》票房成绩不佳,您所要承担的责任我认为主要是在立意上,进而体现在选角上。作为一位功成名就的大导演,难道您找不到比潘粤明、郭柯宇更大牌的演员来“包装”一下这部优秀的国庆献礼影片吗?虽然您不能和手握国家资源的韩董相比,但以现在这种氛围,在完全不增加拍摄成本的前提下,让更多大牌参演《天安门》绝非难事,哪怕只是客串呢?
归根结底还在于您的清高,不想、不愿把主旋律影片商业化。
第四,《天安门》票房不佳绝对怨不得中影。
从理论上来说,中影给您安排的档期是十分不错的,至少不比《南京南京》差。
如果《天安门》本身运作得好,完全可以像《南京南京》那样一枝独秀。
哪怕是只要《气喘吁吁》没有表现得那么不堪,您的影片也该像《大电影》、《保持通话》、《叶问》这些“二片”一样取得不错的票房成绩。
(作者按:“二片”绝不是在骂人,而是指在超级大片上映时找到排片空隙,合理吸纳溢出观众的影片,上述几部都是典型例子,也都取得了不错的票房成绩。“二片”的典型特点是:在超级大片上映一周左右后开画、每天场次不多、上座率保持较高水准、影片本身质量还算过硬)
至于宣传力度,中影集团手握最重要的两项宣传资源公交车身广告、新浪娱乐频道可一项都没落了您的《天安门》。但在web2.0这种大家都喜欢通过博客了解世界的时代,即便是投入了硬广,如果没有像去年《画皮》那样的话题支持,显然有点儿独木难支。而您的《天安门》,就恰恰缺少了这些东西。
至于拷贝数,则更怪不得中影了,《天安门》现在的问题不是供不应求,拷贝短缺,而是即便只向市场投放了这200个拷贝,产出率也还是极低。
第五,票房不成功并不妨碍《天安门》成为一部优秀的影片,也不妨碍更多观众从您的影片中“看看毛主席”。
中国电影市场全年票房50亿,以平均票价30块估算,全年观影人数为1.7亿人次,假设这些观众人均每年看3到4场电影计算,实际上中国电影观众大概在几千万(当然,这个数字很不精确,但大概是这么个意思)而中国有13亿人口,一定会有比影院观众更多的人通过电影频道、网络、学校、工厂、街道等放映模式看到您的影片,感受到您想表达的真挚情感,这一点我坚信!
最后,我想说的是,导演动不动就埋怨影院不重视某种类型的影片,在排片方面给予歧视性待遇绝对是一种误解。在一个《古宅魂迷》观众人数都要多过《天安门》的时代,影院经理是一个非常痛苦的人群,难道您真的觉得我们连基本的审美情趣都没有吗?
作为导演,您只需要拍自己喜欢的影片;而作为影院经理,我还要排自己鄙视的影片。我们比您郁闷多了!
所以,叶导,谅解一下,真不是我们不想排!



