below water

话说公元二零零六年五月的某一个深夜，像往常一样，刷牙、洗脸、小便后上床睡觉。但是，翻来覆去，覆去翻来，就不能寐。因为有一个思绪一直在我脑海中徘徊，达到了不吐不快的境界。无奈中叫醒了熟睡中的 GF，神侃了一番，还顺便给这个 conversation起了一个 topic，"中国广告业的前途"，不恰当，再起，"广告业的前途"，再改，"广告的未来"，又改，"未来的广告"。算了！看来标题并不重要。

想法的来源是三月份的上海之行，快两年没回上海了，再一次站在外滩上，黄浦江转弯处那新增的 N多广告异常显眼。以前的广告多是伫立在高楼大厦的顶层，可这些广告的位置很低，几乎是在外滩上面观风景的游客平视的位置。当时觉得甚是煞风景。当然，想法的爆发还主要来源于每晚电视中出现的"假杰士"广告，因为我每次看到此广告之一代言人"俚语存"出现时，都会觉得稍许不舒服，久而久之，大有影响到我几分钟心情不好的地步。心想，我也是合法纳税，良好公民，这种被动接受的广告大大影响了我的情绪，而是否影响到我的权利？自问自答，且放大来看，如果一个看到了会令人恶心、呕吐、恐怖，甚至诱使部分人犯罪的广告，那肯定会群而诛之，立即取消。或者说，一个有违国家政策或者出现日本国旗飘来荡去的广告，因为违反了广大中国人民的利益，所以也会被立即取消。那么，难道只影响到一部分人的利益的广告就可以不加限制任意播放吗？难道群体的利益是利益而部分人的利益就不是利益吗？！显然是行不通的，显然也是应该有限制的。当然，我并不意在取消广告商的代言人策略，而是想探讨也许是广告的管理制度还并不完善。也就是杞人忧天的那种。

关于此问题的提出，我也尝试找到一个解决的办法，那就是应当给予利益受到损害的群体一定的经济补偿，至于赔偿的金额要待详细的行业分析后决定。使得广告的投放完全尊重市场的原则，广告的投放不仅需要考虑其（代言人）受欢迎度，还应该考虑其受讨厌度。例如，一个有日本国旗飘来荡去的广告，投放方愿给" CCDV" 100亿来投放广告，而看到此广告的观众99.99% 都要求赔偿，"CCDV "需要支付的赔偿费为1000亿，那" CCDV"当然不会播放此广告。同样，"假杰士"的广告如果电视台从中可以收取 1亿的广告费，而看到此广告的观众10% 要求赔偿，赔偿费达到1亿，当然此广告也不会被播放，而如果用"揍瑞法"作为代言人只有 1%的人要求赔偿，赔偿费远低于 1亿，那么此广告当然可以播放。广告的投放完全遵照市场的原则，不仅考虑投放商与广告播放商的利益，同时还要考虑观众的利益。当然，为了防止某一小波人想从中牟取不法利益，要求赔偿的个体需要在社会上有一定的信任度（如在银行的信用度等），并且要求在广告投放前填写喜好表格。以用来对家门口不想看到但每天不得不看到的广告提出赔偿。

要表达的都说完了，有点拗口，但舒服了好多，最起码 GF在此话题上并没有能够反驳我，或者是她太困了。

还记得在大学里，有一晚我看了电影《肖恩克的救赎》，回到宿舍刚好是关灯的时间，此时一般是大家刚上床开始闲聊及神想的时间，有部分人还在刷牙。我同样是兴奋到不给别人讲述一番就无法入眠的程度，我跑到" 168"，给他们讲述这是一部多么好的电影，电影的情节是怎样。到现在也不知道他们是否听明白了，以及是否感兴趣，也许他们那晚做梦会梦到一个疯子在一直骚扰他们。昨晚我又出现了当年的冲动，看来最起码我的心态还年轻着。

也不知道为什么会突然之间如此瞎想一番，还给自己编了方案来讨论，还记得林语堂先生的诸多生活小品文，也许，在人生如意或者不如意的时候，都可以一不小心的来品味一下，或者仅仅是意淫一番。

哈