情难戒，色易防

 

 

　　迪斯尼出品的三维电影《乖乖女是大歌星》（Hannah Montana & Miley Cyrus: Best of Both Worlds Concerts）意外登顶本周北美票房榜，以高达2900万美元的收入创造了“超级碗”橄榄球决赛季节的最佳成绩。

 

　　一般而言，“超级碗”期间，是“橄榄一出，谁与争锋”的，大电影全部避开，以免影响票房成绩。往年这个季节，都是些二流的恐怖片和歌舞浪漫小屁孩电影在撑门面。在这样的背景下，《乖乖女是大歌星》了不起的票房成绩，看起来是像是“见鬼”了。

 

　　然而，在该片意外登顶的“超常”表象下，又有着必然的一面。“超级碗”橄榄球决赛之所以对电影市场有强烈的压制性影响，主要还是因为二者的主力观众群，有着极大的重复性。说白了，就是作为电影消费主力的中青年男性观众，这时候都宁愿盯着屏幕上那颗球。即使是最泼辣的女友或者欧巴桑们，这时候也不敢与作为球迷的男友或老公正面冲突。因为，在这橄榄球赛季最重要的一晚，天时地利人和，都是站在球迷们一方的，任何反对势力都会被摧枯拉朽。

 

　　可是，正如同那个“非洲部落的皮鞋推销商”故事一样，真正的市场，是需要靠有心人去开拓的。在“超级碗”挤压电影市场的阴影之下，就有一片“阳光之地”不被影响。事实上，那是一片名副其实的“处女地”——这就是少女（学名“洛丽塔”）市场。正如上面所说，橄榄球的主力FANS，是中青年大哥大叔们，或者还包括迷恋中青年大哥大叔们身上荷尔蒙味道因而自身荷尔蒙飙升的火辣大姐姐们，而那一众7到14岁之间的少女（注：也许12岁以下在偶们伟大的祖国还算儿童，但在“啃得鸡鸡”的美国，也可以算少女了^_^），在这个年龄段多半对男生和一切带男性汗味的运动嗤之以鼻；而在这个年龄段的她们，也有茁壮成长的叛逆心，如果有其他适合她们口味的活动，一定会倾巢出动，闹个天翻地覆，以便和大哥大叔以及胡骚情大姐们对抗一番的。

 

　　《乖乖女是大明星》所针对的，就是这群“乖乖女”。老迈的迪斯尼至少拥有比较优秀的市场开发人员，终于敏锐地注意到了这个市场空档，当然是一炮而红了。“当看到这个成绩时，我们意识到这也算是在电影史上小小地记下一笔呢！”迪斯尼电影部总裁Mark Zoradi如是说。“这是一部家庭电影，好多家长在出场时都对我们说感谢，因为她们难得一见Miley Cyrus的演唱会。”

 

 

　　该片主演麦莉·赛勒斯，是乡村乐手Billy Ray Cyrus的女儿。她在迪斯尼有线电视台的同名电视节目中扮演同一角色：一个大部分时间都很“典型”的美国女孩，但到了周末则秘密变成了叱诧舞台的人气歌手。迪斯尼的这个电视节目，拥有数量庞大的少女粉丝，热闹程度不亚于俺们伟大祖国的“超级女声”。

 

　　除开票房上的非凡表现外，《乖乖女是大歌星》还有其他意义：

 

　　首先，本片的上座率实在惊人。要知道，影片周末三天2900万美元的票房，是在上映影院只有683家的情况下达成的，单馆平均成绩高达42500美元。而一般的北美票房冠军电影，其发行范围都会超过3000家影院，平均单馆票房成绩为7000美元左右。两相对比，《乖乖女是大歌星》受欢迎的程度令人咂舌。

 

　　其次，三维电影已经逐渐成为潮流。越来越多的电影院老板们，愿意投资建立三维放映设备，提供新型娱乐方式来与DVD、电子游戏以及互联网竞争青少年的眼球。

 

　　现场秀将成为今后三维电影的新领域。类似《乖乖女是大歌星》这样的现场演唱会，橄榄球、篮球、冰球、棒球、曲棍球……去他mother个球等竞技比赛，如果可以以三维电影的方式观看，将极大提升观众的林场感觉，从而获得更真实的刺激。

 

　　对于Hannah Montana（Miley Cyrus在剧中的角色名）的粉丝来说，“现场感”这点尤其重要。去年下半年的时候，Cyrus搞过一次全美巡回演唱会，场场爆满，一票难求。许多粉丝都没有机会亲临现场，现在在三维影院里得偿所愿了。俺没去电影院凑这个热闹，所以也不清楚盛况；想到有很多美眉，现在后悔了；后来又想这些都是洛丽塔，不合口味，于是又重新释然了。耶~~^_^

 

　　“真维”（没有“丝”）（Real D）公司负责制作此次《乖乖女是大明星》的3D版，它的执行总裁Michael Lewis对媒体说，“三维电影能将观众带入平常难得领略的空间”。有了如此充实的首周成绩，迪斯尼方面准备在接下来几周拓展放映范围。

 

 

　　被小女生的热情和三维电影热潮压着，本周其他新片的日子就不好过了。大美女（其实个人认为长得很一般）杰西卡·阿尔芭主演的《美版见鬼》（The Eye），因为失去了她的主要观众群——那群看着阿巴泳装照大流哈喇子的青年男性观众群的支持，票房非常惨淡，周末三天只收了可怜的1300万美元，以一倍多的差距忝列第二位。

 

　　从《绝望主妇》系列走上大银幕的娇俏丽人伊娃（Eva Longoria）首次担纲主演的浪漫喜剧片《醋女爱未眠》（Over Her Dead Body）打了个哑炮，周末三天在1977家影院仅收得了460万美元，平均单馆成绩为2327美元，远低于《乖乖女是大歌星》的成绩。两位成熟的妖娆的妩媚的前凸后翘的美女的电影作品皆低于预期值，惨败于15岁洛丽塔的裙下，充分说明电影发行档期与发行人员眼光的重要性。不是美国男性观众都是只喜欢洛丽塔的变态者，而是在主力观众群都聚焦在橄榄球时发行以美女为噱头的电影，简直是瞎了眼的见鬼。

 

　　当然，《乖乖女是大明星》票房如此之高，也与票价有关系。因为是在特殊的三维影厅放映，所以该片的票价比同档期其他影片都高，大致高出50%左右。即使刨去价格水分，洛丽塔粉丝们对该少女电影的热情，仍然是令人叹为观止的。

 

　　《乖乖女》的成功，带动北美票房大盘持续上升，以前12位总票房1亿零150万美元的成绩，在去年“超级碗”赛季的基础上提高了43%。观众人数方面，今年迄今为止，也比去年多出11%。看来2008年对好莱坞而言，也是个形势一片大好的年光呢。当然，西方再亮，也亮不过咱东方红，咱今年是奥运年，团结年，奋进年，很好、很强大年！

　

　　以下是北美票房前十名的收成情况：