文/色色猴（欲转载需经作者同意）
前几天哥伦比亚的张苗先生聊天的时候，他说：国内外的电影公司现在已经将40%的精力用于互联网的营销，30~50%的预算投入到互联网上，在电影院购票和电影票之间现在是断裂的，如果能够很好地突破这个鸿沟，将是未来的一个很大的赢利点。
可是目前中国电影院现场售票和网络售票现状如何呢？到底互联网的人口重合率和电影院目前的观影人群重合率情况如何？国外电影院的电子票发展情况如何？现在国内的网络市场和电影院市场之间的鸿沟到底在哪里？本文力求从几个方面探寻中国未来的影院电子票务市场发展之路。
互联网人口和电影院人口的重合率研究
1、 年龄：重合度非常高
1、 年龄：重合度非常高
首先我们看以上两组数据，第一个是新生代CMMS数据，他是一项旨在反映中国消费者市场的数据，我们可以看出目前在电影院看电影的人群年龄集中在15岁~29岁之间，一般来讲，具有强消费能力的用户应该是在18岁~35岁之间走入社会，有自己收入来源的人群。而我们可以看到电影院的人群恰恰是在这个年龄段。
而根据2008DCCI互联网数据中心的数据显示，互联网的人群集中在19岁~35岁之间。所以我们可以看到：互联网人口和电影人口的一个非常相似的地方就是年轻，其两者之间的年龄重合度非常高。互联网资深人士一致认为，中国互联网用户普遍比较年轻，并且消费能力小。但是我们越来越看到，随着中国互联网的发展，中国互联网的人群在逐渐成熟。
而且现对来说，目前的电影票价偏贵，所以目前的电影人群所覆盖的人群是相当具有经济能力的，而舆论一致认为目前的互联网使用者的消费能力比较差。可是电影人群的年龄段也集中在这个区间，这促使我们思考。也许不是缺乏消费力，而是缺乏对消费潜力的挖掘。SONY的walkman、PSP成功说明有些消费市场是可以创造出来的，所以从这个意义上来说，互联网走向电影市场的消费潜力亟待挖掘。
（非专业人士可能看不懂CMMS的数据，所谓的TGI指数表现的是一种倾向性，我们上面的数据中可以看到去影院看电影的人群的年龄段的倾向性明显集中于年轻人群，以下凡是涉及到TGI指数的均是如此。）
1、 教育程度：都比较高
我们还是先看CMMS的数据，从这个数据可以看出来，大学本科这一栏，在居民整体仅仅是8.8的情况下，而电影院的教育程度高达19.3，而每个月看一次以上的人群竟然达到23，相当于居民整体水平的3倍左右。2008DCCI互联网数据中心的数据则显示从高中到本科的人群高达84.8%。如果能够换算的话，他们的教育程度基本上是吻合的。
如果我们省查互联网用户和电影用户为什么重合率如此之高的时候，我们可以意识到，互联网用户都是在城市中的白领人群。（若有数据再进一步对比）
1、 影院人群和互联网人群对比--婚姻状况：惊人类似
毫无疑问，互联网人群和电影人群的婚姻状况如出一辙。大部分都是未婚的人群。现在青年男女已经把互联网作为一个重要的谈恋爱途径。而我们也知道大部分的未婚青年男女去影院就为为了去谈恋爱。
有人这样说：去电影院看电影又不显得俗气，还能营造共同话题。黑暗中，可以悄悄牵一下对方的手，爱是电影永恒的主题，在情节高潮的时候，还能趁机拥抱一下，这在其他的场合可没有这个便利条件。
我们也看到，百合网、世纪佳缘等网上婚姻 介绍所也大行其道。这也说明了这也说明了互联网和情侣的重合度相当高。
1、 影院人群和互联网人群对比—工作状况：
先说占最大部分的影迷群体，我们看到电影院的主流人群，倾向性最高的都是学生，而互联网的20%左右也是学生。而其他有固定工作的人占了绝大部分。我们可以这样认为，这些人基本上都是白领阶层。
