2008年2月6-21日，央视三维电影传媒联合看购网、北京地坛庙会组委会、苏宁电器、京华时报等多家机构，联合社会多方资源共同支持“加强文化建设、提高国家文化软实力，兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣”的指示精神，贯彻国家广电总局“促进国产影片市场开发”的具体要求，开展“庆新春――回馈社会千万元的电影联谊展”首届京城春节电影庙会。

    百部经典国产影片的喜庆回归

    电影被称作“只开一次的花”，它在经历漫长的制作、宣传以及发布周期之后，公映只有一次，之后即被作为资料留存起来，很少有在影院重映的机会。这使得一方面，由于每部电影上映时期可能遇到的各种情况使得电影本身的价值未能得到最完整的展现，另一方面，许多错过电影上映时间的观众只能通过购买影碟或收看不知道什么时候会在电视上重播的节目来了解电影内容，无法在大银幕上看到心仪的影片。“电影庙会”使得“只开一次的花”能够在影院花开二度，春节期间，包括：《长征》、《云水谣》、《红樱桃》、《英雄虎胆》、《满城尽带黄金甲》、《情癫大圣》、《如果·爱》、《十面埋伏》、《英雄》、《夜宴》、《功夫》、《甲方乙方》、《没完没了》、《天下无贼》、《宝葫芦的秘密》、《宝莲灯》、《我的失忆男友》等在内的百部影片与京城人民一起重温经典、欢度新春。

    电影的民俗化回归

    春节庙会是最民俗的民间活动，其中集结了最为乡土的饮食、商品和文化活动，秧歌、洋片、相声、杂耍之类是属于庙会的传统艺术形式。 “电影庙会”第一次将电影引入庙会这一最具群众基础的民俗活动中，其意义不仅是为广大在京欢庆新年的人们带来更多的欢乐和更丰富的文化生活，对于电影本身而言，也是从阳春白雪到下里巴人的复归。电影庙会以影院为基地，以地坛庙会为首要渠道，凭今年地坛庙会门票可直接参与电影庙会10元优惠券活动，主办方通过派发220万张电影优惠券及在网上展开一元抢票活动等多种形式实现着电影的民俗化回归。

    电影的平易化回归

    电影在经历票价提高、大片进入、多厅影院、豪华影厅之后，从80年代以前人们喜闻乐见的普通文化娱乐形式转变为高档消费活动。本届电影庙会大打平价牌，通过电影套票、低价抢票以及优惠券等形式，使电影成为大多数老百姓消费得起的娱乐形式，使“文艺为大众服务”真正落到了实处。

(编辑：小熊扒扒)