确定档期：宣传上映紧密衔接

　　记者：这是Marketing这一块的整体定位。

　　王中磊：就是从电影拍摄之初，所有的发行人要达成一个共识，这也是我拍的电影，除了小刚的电影之外，基本上是我拍的电影在拍的那一天就已经确定了上档期的电影。以前小刚电影很准确，贺岁片，基本上就12月20号，还是23号，就在这个时间段。但是这部电影基本上一开机的时候我们就确定了4月份的档期，因为首先给各自的意见，到底什么档期好。大家知道在美国可能是这个电影是最难争取的一个放映档期，因为太多强势电影。我们就说你以美国上片时间为准，只要你们那边敲定，我们这边就跟着，没有问题。因为我认为在中国什么档期的电影都可以放。

　　记者：这部片子当时在确定档期的时候，咱们和美方的合作方一起确定的，我们是参与了这个档期的决定权，是有这个权利的。

　　王中磊：对，当时他们也是很尊重我们的意见，他也摆出了他们的困难。比如我们希望这个电影是“十一”上，因为原来成龙大哥都是十一档期，十一他们觉得有点晚了，对于他们来说。第二，他们认为十一的时候在美国并不是一个很好的档期，可是暑假又觉得竞争太激烈了，进不去。四月份他们觉得是一个春季非常不错的档期，不然《钢铁侠》也不会在这个档期，它也是一个很好的档期。我们的发行人在一起开会，觉得在目前的中国市场，实际上是除了23号那个圣诞节的档期之外，没有任何一个档期是由档期决定票房，是由电影决定票房。我们跟香港、台湾这边的院线特别早就沟通确定了，从去年的香港影院排片表可以看到，在去年的时候，4月24号就已经被确定为这个电影的排片。

　　记者：您操作这么多影片，提前确定档期它最大的优势在什么地方？怎么体现？

　　王中磊：所有的计划是非常有序的，比如说像他们做marketing的部门和做宣传的部门都可以按照这个来做。尤其是有些电影的宣传点跟媒体的吸引度时间不长的话，如果你不确定那个时间会很有问题。比如一部电影，你可能宣传期最好控制在一个月、两个月是最好的，可是你跟宣传部说6月份上，它都按照这个做完计划以后，你8月份才上，就像前一段小帅的电影，我后来碰到小帅还有长卫导演，我都跟他们说了，这两个电影都存在着一个marketing的问题。你们的档期一直在变，你们的marketing很早就做了，比如王小帅是在柏林电影节之后，就趁柏林电影节一顿的狂轰乱炸，一个月之后这个事没了。好像小帅还做了很多地方去做了宣传，这件事没了。《立春》是连续做了一个星期点映，很多明星捧场，话题已经慢慢起来了。

　　记者：结果片子没跟上。

　　王中磊：结果发行一拖再拖。包括你有时间采访一下像万达院线，院线对这个的反应特别强烈，为什么在中国我们这么大的院线就从来排不出来这一年度的电影的上映期？最起码应该这些片商早点告诉我们，我们可以提前帮你做，院线也可以帮助宣传，可以安排它的预热，很多事情都可以做，但是现在都达不到。我那天在哪个报纸还是哪个评论上看到评《立春》还有小帅《左右》的宣传问题，当这两部电影真正到电影院宣传的时候，实际上已经没有宣传新闻了。这是有时间特别大的一个好处，有一个准确的上映时间，这是一方面。

　　另外一方面，预定档期有一个方法，让所有的同业了解这个市场。比如我现在在选择《李米的遭遇》6月上映的时候我会碰到一个困惑，我想6月份，但是我并不知道6月份中国的排片表，我只能蒙，我蒙到那个时间巧了没人，我就来劲了，巧了一大堆大片跟我砸在一起没办法，要么我就改时间，《左右》就是因为这改时间，可是改时间是什么呢？Marketing已经做了一个半月了，可是到那天是因为你害怕，你在躲。所以，没有这个计划，像《功夫之王》在去年宣布的时候，我就知道于冬调了两次他的排片，《见龙卸甲》跟《江山美人》。因为原来的《见龙卸甲》跟我是一个档期，因为原来“五一”没取消，《见龙卸甲》准备五一档。他主动给我打了一个电话，说是4月24号吗？我说真是，从香港排片表看到，我说是，不能改变，因为一年前就确定了，他说好。大概两个多月，我看到这两部片都往前全部顺延。而且这次顺延对见龙卸甲好处特别大，整个顺延了三周。如果《见龙卸甲》中间只隔一周，可能对我也有点影响，但是对它的影响是最大，主要是指内地这一块。反正我觉得国内真的是需要发行、制作片商和院线，应该越来越把这个方面做一个特别重要的工作，就是排这个。

　　我现在每个月都会收到香港的排片表，我通过那个来了解国内的排片表，现在反过来。因为很多香港片都变成合拍片了，你明白我的意思吧，比如我特别早就知道《赤壁》的排片表，因为《赤壁》必须早就在香港把排片表做出来，不然那时根本没有你的电影院。国内的新闻老是说到底几月几号，其实我早知道。

　　记者：会准确吗？

　　王中磊：会有一些小变化，但变化不是特别大。

　　记者：基本是那个时间段。

　　王中磊：但都会改日子，比如最开始去年年底的时候我看到《赤壁》排片表上集是6月20几号，到今年已经变成7月几号了，不会变化特别大。而且香港为什么会好排这些港片呢？因为他们在去年年底的时候已经拿到所有美国片在香港的排片时间，跟台湾片一样，他们拿出所有的美国片、欧洲片都放里面了，香港片往里边插的时候就特别知道怎么回事。可是我们不知道，可能在台湾这个时候，我们去问中影和华夏，你们《钢铁侠》到底到什么时候，他们真不知道，因为不是为了跟我竞争，是真不知道什么时间，有很多程序造成它不可控的因素。

　　记者：反过来说，进口片就不说了，因为可能有很多审查的问题等等。您认为国产片，包括合拍片，他们自己没有一个意识主动去确定档期吗？问题在哪儿呢？

　　王中磊：我觉得还是不够专业，这是很大的问题。很多电影公司没有这个意识，这是一个很重要的问题。尤其是现在国内电影市场好了以后，有一些新的资金加入，有一些新的公司加入，大家这时可能关注的更多是制作，就是这个电影怎么制作好，怎么请专业人员进来。在拍的时候，他们可能对营销、发行都没去太多地做计划，尤其是对国际发行，可是他们的电影投资的预算，在国内都是收不回来，都是需要有国际市场的，而国际市场一定是先行的，要比国内市场要更先行。我觉得还是行业基础还不够，我是这么想的。

(编辑：格格巫)