成龙比李连杰更显亲近二十明星运动形象调查

2009-9-24 13:04:20 来源：Mtime时光网会员评论条

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　　时光网讯中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大广告消费市场，并且仍然保持着快速增长的势头。有数据显示，2008年中国的广告花费总额突破5000亿元。在这其中，明星的代言费用是一笔不菲的开销，动辄数百万甚至上千万。

为了降低广告主代言人选择风险，使明星特质达到与行业的深入融合，艺恩娱乐咨询近日发布了一项关于明星广告代言匹配度的调研结果。以运动品牌为例，在对数据进行分析后得出以下几个结论。

明星代言分三个梯队

　　第一个梯队仅有成龙一人，11.4％的公众认为他匹配代言运动品牌。成龙作为国际动作巨星，在电影中一直给人以身手敏捷、反应迅速、敢于拼命、百折不饶的印象，正是运动品牌的极佳代言人。在品牌形象方面，该调研结果显示，成龙排名前四名的形象是正气、亲和、硬朗、勤奋，这些在大众心中的形象和运动品牌的属性也相互契合。

　　第二个梯队有李连杰、刘德华、周杰伦三人，分别有6.9％、6.0％、4.9％的公众认为他们匹配代言运动品牌。据这份调研结果，在明星形象方面，李连杰的正气、硬朗、勤奋在公众心中得到加分，他的专业武术运动员经历使他在专业运动品牌上的代言更有优势；作为大众人气偶像，刘德华、周杰伦形象偏向帅气、酷、多才多艺，在休闲运动品牌上更有优势。

　　第三个梯队则包括韩庚、赵薇等多人，只有不到2％的公众认为他们适合代言运动品牌。

(编辑：阿布)

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